亚马逊旺季爆品打造深度解析狼来了！进口电商市场格局即将裂变？

上周，亚马逊入驻上海自贸区的事件成了跨境电商行业最“劲爆”的新消息。虽然经历过周末两天的“冷却”，但这一热门事件并未就此“消沉”，反而在周一之后又有了“燎原之势”。不少业内人士又开始热烈讨论该事件大概对入口电商行业带来的影响以及应对之策。

雨果网获悉，8月20日，上海自贸试验区管委会和上海市信息投资股份有限公司，分别与美国亚马逊公司签订了关于开展跨境电子商务互助的备忘录。这意味着，中国的顾客将不但能买到亚马逊中国网站上的2500万种货品，还将便捷地购置到亚马逊美国以及欧洲等境外网站的货品。

亚马逊 强势涉足中国入口电商范畴，无疑将影响很多从事海淘、代购业务的企业以致入口电商平台。甚至有业内人士向雨果网透露，随着亚马逊的进入，本来一片蓝海的入口电商市场将迎来群雄逐鹿、烽烟似火的竞争局面，中国跨境入口电商市场大概由于亚马逊这匹“狼”的到来而产生裂变。

亚马逊落户上海自贸区的消息传开后，一部分从事入口电商的企业不禁惊呼“狼来了！”，业内一部分人甚至由此陷入了“恐慌心情”之中。

雨果网获悉，亚马逊入驻上海自商业区，意味着中国顾客不但可以在亚马逊中国（amazon.cn）购物，也可以在亚马逊的主站亚马逊（amazon.com）直接购物。这对于热衷于国外购物的顾客来说无疑是一个福音。

亚马逊国际零售高级副总裁迪戈•帕森提尼说，以后中国顾客不但可以在亚马逊中国买工具，也可以在亚马逊其他网站上买工具。一是通过美国亚马逊网站专门针对中国顾客的链接进入，有中文说明，人民币标价；另一种则是通过上海自贸区的跨境通导购平台进入，该平台由上海市信息投资股份有限公司部属的东方电子支付有限公司运营。

亚马逊将为中国顾客提供“直邮”加“自贸”的双重服务模式。所谓直邮就是顾客直接登录亚马逊主站，点击下单，然后货品将从美国直接邮寄到顾客手中，其购物流程类似于境内顾客在天猫、京东等国内网络零售平台。但是顾客必须支付更多物流费，同时还得支付行邮税。

直邮顾客支付的物流费包括美国境内的邮费、跨境邮费和中国境内邮费。行邮税则行邮税是行李和邮递物品入口税的简称，是海关对入境游客行李物品和个人邮递物品征收的入口税。物品差别，行邮税税率也差别，有10%、20%、30%、50%这4档，好比3C是10%、服装是20%、手表是20%、化装品是50%。假如你要交的行邮税少于即是50元人民币，还能免征。根据亚马逊的互助方东方支付的介绍，在测试期间，货品直邮到中国的顾客手中，大提要7-10天。

“自贸”入口模式就是，亚马逊在上海自贸区创建仓储，将美国站里的商品储存在中国境内，顾客下单之后，货品将从自贸区直接发出，并在短时间内送达，预计时间为2-3天，这样一来，跟国内网站里下单的到货速率差不多。不外，即便在自贸区里发出的货品，顾客依然要负担行邮税。

亚马逊落户自贸区有何意义？跨境电商资深人士Cindy告诉雨果网，从前在亚马逊美国站购物有许多门槛，首先要懂英文，这样才能看清商品介绍和促销政策，别的，下单后不能直邮中国，只能通过转寄方法邮到中国，这样一来，到货时间每每非常漫长。固然，中国顾客也可以委托美国境内的代购操作，由其在亚马逊美国站下单购物，然后邮寄到中国，但是代购将收取肯定的费用。现在，中国顾客可以通过中文入口进入亚马逊美国站，站内的商品价格也是以中文标注的，下单后，货品直接邮寄得手中。这样一来既搞定语言停滞，也收缩了邮寄时间，同时无需缴纳代购费。

递四方信息科技团体市场部刘经理表现，亚马逊此番在跨境电子商务上的大手笔，将对国内海淘市场以及国内电商巨头产生重大影响。“蓝海刹时变红海；差别化、本性化、供给链整合，将是中国大、小入口电商的唯一选择。”他说。

也有专家以为，中国跨境电商企业正处在相对低级的发展阶段，现在亚马逊这一巨鳄级的敌手进入竞技场中，中国入口电商企业只得硬着头皮跟它真枪实刀地对着干，难免底气不足，危急感十足。与此同时，亚马逊狂飙突进式地强势进入，将使中国跨境电商的发展窗口期变得越来越短，这无疑让很业内人士心急。

跨境电商分析人士、鹰熊汇的发起人Mark告诉雨果网，亚马逊有着强盛的品牌、技能能力，同时拥有先辈的电商运作履历，其量级巨大，因此其落户上海自贸区肯定会产生实质性影响。

“亚马逊都看中了中国入口电商市场，说明是极为有利可图，直接结果是许多企业将跟风进入，竞争会快速白热化，价格战、宣传战、大投入，蓝海向红海变化加速，这些都是倒霉的一面。”他讲明道。

知名跨境电商平台万国优品CEO郭珂向雨果网透露，亚马逊入驻上海自商业区将会使一些入口电商企业会受到影响，好比那些收集境外打折信息、然后推送给境内顾客的!平台、代购商家、为代购海淘服务的公司等。在亚马逊强力打击下，这些贸易模式的焦点优势将不复存在。

然而，虽然亚马逊此举对中国跨境入口电商行业会产生一系列实质性的影响，但是不致于颠覆中国入口电商的整个格局。

万国优品CEO郭珂称，业内确实存在肯定的恐慌心情，但是大可不必。亚马逊的进入反而说明其承认这一跨境电商模式，将推动这一市场的发展。

跨境电商分析人士Mark也认同这一见解。他指出，中国市场在环球来说还是具有光显的特色，风险和时机并存，它既是一块开放的市场，同时具有肯定的“不开放性。”别的，中国具有奇特的文化配景和政策体系，亚马逊要顺应和理解它们需要一段时间，它肯定有段时间会不服水土，这无疑会给中国入口电商带来一些自我调整的空间和时间。

据介绍，虽然亚马逊涉足 中国入口电商 ，对天猫国际、万国优品、洋船埠、海品会!、蜜牙宝物等等做入口产品的网站会有影响，但是这些公司都有自己的特色和生存发展之道，它们越发切合中国人的使用習慣，也更切合中国顾客的胃口。它们在中国市场的基本并非一朝一夕之间奠基的，因此亚马逊不大概狼吞虎咽似地一下子撼动整个市场格局。

相反，亚马逊的入驻反而有其利好的一面。Mark说：“亚马逊进军中国海淘市场，这对于我们中国全部的入口电商来说实在是利好的，由于亚马逊强盛的品牌张力会推动整个跨境入口电商的快速发展，现在我们中国全部的跨境入口电商的市场蛋糕假如比喻成为一块2磅的蛋糕，每人分那么一点点，那么亚马逊进入的话，很有大概将蛋糕催生到20磅，每个人分的就会更多。由于亚马逊有能力培养一个更大的市场。”

Mark以为，亚马逊有利于推动中国跨境入口电商整体技能能力和服务质量的提高，由于亚马逊将成为行业标杆，促使各个入口电商企业沿着其树立的尺度去积极。

跨境电商资深人士Kevin也表达了类似的看法。他说，虽然亚马逊开通直邮服务，但并意味着中国顾客可以购置亚马逊美国站内的全部商品，由于中国对某些境外商品实行禁止入口要么限定入口的政策。别的，美国轻产业近几十年来已然式微，许多工具是中国出口已往的，在亚马逊美国站内买到“made in China”的大概性是很大的。这无疑将克制一部分中国顾客的购物爱好。别的，中国顾客无论通过直邮还是“自贸”的情势在亚马逊美国站购物，都需要支付行邮税。这跟在其他平台上购物没什么两样，在这方面亚马逊并没有特殊大的优势。

那么，中国入口电商到底该怎样应对？Mark答复说：“我们中国的跨境入口电商该干嘛就继续干嘛，亚马逊现在还掀不起滔天大浪。假如非要提一些提议，我以为中国的跨境入口电商还得多花时间去研究中国市场顾客的消耗習慣，入口电商大多对中国市场非常生疏；多去花时间研究自己的产品，包括网站平台和自己所要销售的入口产品，假如网站、APP等功能越发顺畅易用，那么就会吸引到更多的顾客，做产品极客，对产品需要有深入骨髓的理解和重视；注意造就人才，与人才一起发展并共享公司发展结果。”（文 /雨果网 吴以辉）

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